随着豆包拿下春晚的赞助，中国AI市场的头把交椅的位置恐怕会很难被撼动。
据晚点 LatePost报道，火山引擎将成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚独家AI云合作伙伴，字节跳动旗下的智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。
按照2025年阿里或者腾讯，推广元宝千问等产品的节奏来看，春晚赞助的性价比似乎更高。
提到春晚的影响力，相信大家不会陌生，无论是覆盖度还是影响力，放眼全球也难寻对手。
春晚赞助也不断的创造奇迹，甚至让很多品牌一飞冲天。
在互联网时代，春晚也在不断的创造营销奇迹，譬如2015年微信赞助，直接奠定了腾讯在中国互联网的霸主地位。
在随后的10年内，支付宝、淘宝、百度、快手、抖音、京东、小米、小红书等互联网品牌先后赞助春晚，目前这些公司均已成长为中国的一线互联网企业。
2025年在中国科技行业中，AI热度空前，豆包手机、腾讯元宝、阿里千问、百度文心等产品备受关注。
虽然尚未看到AI的商业前景，但是各大巨头谁也不敢放弃这个赛道。
Deepseek爆火后，腾讯率先开启了砸钱，除了线上的推广外，腾讯元宝甚至都在农村进行了刷墙推广。
巅峰时间，腾讯元宝的月投放金额甚至都超过了10亿元。
这种砸钱推广短时间内确实取得了不错的效果，这波"烧钱换增长"的策略虽然短期内让腾讯元宝冲上下载榜首位，2025年3月3日，腾讯元宝在中国区App Store免费榜排名升至第一，超越DeepSeek.
但是随着推广的进行，用户的感知度在逐渐变低。
QuestMobile的数据显示，9月份腾讯元宝的月活为3286万，远不如豆包和Deepseek。
面对着这种困境，腾讯总裁刘炽平表示"不打算单纯通过市场投放砸钱来获取新用户"，这也给腾讯元宝的疯狂推广画上了句号。
在腾讯元宝收缩了推广节奏的时候，阿里开始了接棒之旅，而且策略似乎更加激进。
在2025年的末尾，阿里系的多款AI产品开启了大规模投放，除了夸克等产品外，千问、蚂蚁灵光、蚂蚁阿福等接踵而至。
这种大规模的投放也短时间内起到了不错的效果。
12月10日阿里官宣，千问App上线23天月活突破3000万，成为全球增长最快的AI应用。
这种推广模式让千问快速进入了C端AI市场的第一梯队，但也带来了一定的吐槽。
有网友表示现在看到就烦，全是千问AI的广告；还有网友称已经自己给我下载好几次了，看视频还是干啥来着，一个不小心就给我自动下载，来来回回卸载好几次了。
也有网友发出了质疑，现在到处是千问的广告，是不是说明千问也就那样，毕竟如果真这么好用，早像deepseek那样人传人，也不需要大规模打广告了吧。
千问的投放困境，一定程度上反映出了目前大规模投放的现状，无论是应用商店推广还是内容推广，用户的获知感会很低。
尤其体验后，发现千问的功能，其实与豆包、问小言、腾讯元宝的差异化很小，这也是目前C端AI行业的一个痛点，尤其是后来入局者。
众所周知当产品的功能雷同的时候，早入局者的优势很大，时间越久用户的忠诚度会越高。
譬如字节豆包，根本不惧怕阿里和腾讯的大规模投放，它的月活已经处于遥遥领先的地位。
那么对于后来者来说，春晚赞助可能是最高效的策略，不仅能短时间内获得大量的用户，而且还能避免长时间投放带来的用户吐槽。
尤其是C端AI领域已经进入了巨头时代，2026年春晚赞助，很可能会是中国C端AI市场的最终一战，基本的能决定未来5-10年内的AI市场格局。
显然字节跳动并不想给腾讯或者阿里逆袭的机会，作为最早的入局者，目前豆包的月活遥遥领先，而且用户也形成了依赖。
随着此次春晚赞助的敲定，字节在AI时代大概率拿下了最好的入场券，当然这也并不意味着腾讯元宝和阿里千问没有逆袭的机会。
按照中国互联网行业的发展来看，大多数行业都能有两到三家头部企业或者品牌。譬如电商的京东淘宝拼多多抖音；短视频的抖音快手B站等等。
那么未来的C端大模型领域，大概率也会存在两到三家甚至更多的玩家。
其实处于豆包的断崖式领先外，目前C端AI的几个主要玩家的数据相差不大，无论是百度、阿里还是腾讯都有机会。
可以看到腾讯在大模型上的布局也开始积极起来。
12月份，27岁的姚顺雨出任腾讯首席AI科学家，同时兼任AI Infra部及大语言模型部负责人，掌舵腾讯AI基础设施与大模型研发的核心业务，直接向腾讯总裁刘炽平汇报。
目前腾讯混元大模型，整体的水准还与阿里Qwen有着一定的差距，姚顺雨能否带领腾讯混元补平差距，将一定程度上决定着腾讯元宝未来的走向。
此前的短视频及电商时代，腾讯都进行了大量的投入，但是最终并未做出譬如抖音或者淘宝之类的产品。
显然AI时代，腾讯不想重蹈覆辙，但是通过腾讯云宝近半年的走势来看，大量的投放并未让其赶上豆包，这显然并不是个好消息。
至于阿里，虽然没有拿下春晚赞助，但是Qwen的基础性能已经做到了全球头部水准，这也给了阿里更多的选择。
首先是阿里旗下的钉钉、夸克甚至支付宝阿福等产品，都能依托Qwen进行布局，形成一套AI产品矩阵，抹平与豆包的用户差距。
而且阿里在AI硬件方面也提前进行了布局，夸克眼镜和钉钉DingTalk A1 AI录音卡片都取得了不错的销量和影响力。
值得一提的是国行iPhone的AI合作伙伴大概率会在阿里Qwen或者百度文心之中产生，这也给了阿里AI更多的商业化方案。
当然2026年春晚的赞助并不局限于一家企业，也许阿里或者腾讯等企业还存在机会。
至于其它的AI企业，未来还是要将精力放在垂直赛道，尤其随着阿里腾讯字节对AI投入的加大，通用大模型的C端市场恐怕将是大厂之间的角斗场。
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